Aurum

项链、手镯、戒指与嫁妆套组。黄金按当日金价论克计价，再加工费——一半是买，一半是存，顾客心里有数。

需求

所有顾客都按同样的顺序问同样的四个问题：金价、成色、克重、工费。多数人就是拿这四个数字比三家店。不用别人开口就把工费亮出来的那家，赢下这次到店。

我们做了什么

拍的是保险库而不是柜台——深瓶绿，金色只用在金属和数字上，再加一组灯光研究，把每件首饰放在三种不同光线下呈现，因为黄金本来就是这样。只有一个页面，因为买家需要的一切都装得下。

真正起作用的那个细节

每件首饰下面都有一份公开的价格明细。当日金价、精确到小数点后三位的克重、黄金本身的价值、标明百分比的工费、税，以及总价——排成一笔可以逐行核对的账，下面印着金价最后一次更新的时间。

金价是店家维护的一个数值；网站上所有价格都由它重新算出。没有被抹掉的零头，也没有留到柜台前才需要开口问的事。